04.10.2020

Почему знак © перестал работать?

© – этот знак стал шаблоном

Посещая сайты, можно заметить очень интересный знак C в кружочке – это значок защиты авторскими правами контента, находящегося на сайте и говорящий кому этот контент принадлежит. Сам знак был утверждён ещё в 2003 году и сейчас превратился лишь в декоративным украшением сайта.

Точнее так, этот знак повсеместно используется в США и является обязательным, в то время как российские предприниматели просто скопировали знак, будто бы заверяя свой статус правообладателя над объектом.

Зачастую такие значки используются для «формальной» защиты, чтобы люди насторожились и с не охотой воровали контент. Но помогает ли такой вариант отпугивания и можно ли его считать неким «оберегом» от воровства?

Даже если вы размещаете у себя значок копирайта, это не значит, что вы подтверждаете авторские права. Есть ряд проблем, с которыми можно столкнуться при попытке подтвердить авторское право:

  • Недоступность контента. Страница закрыта от общего сведения или отключён показ.
  • Какой контент именно защищается, невозможно повесить общий значок на сайт и думать, что всё защищено. При обращении в суд будет трудно конкретизировать на какой вид контента идет запрос о блокировке или краже.
  • Указание автора. Важным условием остаётся доступность того, кем контент создаётся. Значок копирайта, даты и наименование организации – это не просто так, обычно за этим стоит временная метка (дата начала сбора информации) и кому права принадлежат. Также, можно указать точки контакта, чтобы было понятно у кого можно купить/попросить контент для использования.

Аудио-версия подкаста

 

Сейчас мы пришли к тому, что у людей появились баннерная слепота и недоверие к авторским правам. Я, ты, друзья, те, кто живут по соседству, перестали воспринимать авторское право как реальную силу. Наше общество чаще любит пиратить контент, чем платить за подписку $20.

В июле-августе нам удалось поговорить с русскими IT-шниками, живущими в США. Одной из крупных болей была адаптации к культуре «платить за контент».

«Наше воспитание и культура была с нами до момента выбора: быть как они или нарушать закон. Сложно платить за кучу подписок, когда тебе хочется посмотреть какой-нибудь маленький фильм. Это просто финансово больно» – усредненная формулировка их ответов.

 

Почему люди перестали платить за контент?

Ответный вопрос, а на постсоветском пространстве часто платили за контент? Культура пиратства была ещё на рынках, а-ля Горбушка. Финансовое благополучие не казалось таким привлекательным, как сейчас. Выбор был такой: либо 1 лицензия, либо 3 пиратки по схожей цене. Ну-таки, кто откажется от халявы и потом ещё жвачку на сдачу купить?

Это длилось настолько долго, что мы уже забыли о том, что кого-то нужно благодарить за производство и придумку. Поэтому чаще всего нас подкупают скидками, а мы в свою очередь ругаем тех, кто эти скидки нам не предоставляет. Но есть ещё случаи, когда мы хотим обладать знаниями/предметами не столько по скидке, сколько по эксклюзивности и тут срабатывает древний инстинкт: «если я знаю что-то первее остальных, значит я выживу!».

Начиная с 2018 года, когда был подписан меморандум о запрете вредоносных и пиратских ссылок, уровень интереса к платному контенту стал расти. Люди медленно начали привыкать к платному, хоть и это стало бить по карману интернет-потребителя.

Современный потребитель осознает, что каждая его копейка идет на производство нового, более захватывающего и «вкусного» контента. Да-да, не всегда, но платформы стремятся захватить внимание контентом, а не предложениями. Так или иначе выигрывает потребитель.

 

Как защитить себя от кражи и увеличить стоимость своего произведения?

Невероятный факт. В крупных городах России более 45% рабочих мест связаны с созданием авторских объектов, но только 1,1% населения беспокоится о защите собственных прав (и просто в курсе, что они у него есть).

Что такое кража в мире авторского права?

  1. Незаконное использование в собственных целях (просмотр фильма с торрента, покупка обучающих курсов на складчинах)
  2. Вторичное использование вашего продукта под именем другого автора.

Мы не будем говорить об убытках кинематографа от пиратских копий - среди нас мало Бондарчуков, давайте лучше возьмем вполне бытовой пример:

У вас небольшой цветочный магазин с возможностью доставки уникальных букетов по всей Москве. Специально для онлайн-заказов вы создали небольшой сайт, который оказался на удивление конверсионным. Почему? В нем сложилось все: уникальное предложение, приятный дизайн букетов, качественно подобранные слова для описания услуг, удобный сайт, срок доставки.

Что из этого может защищаться авторским правом? Дизайн букетов, дизайн сайта, формулировки для описания продукции, фотографии товаров, любой контент из соцсетей, бизнес-стратегия, логотип, маркетинговая стратегия, рекламные макеты...

Не буду рассказывать, что гипотетически можно украсть все. Поделюсь лучше кейсом нашего клиента:

– уникальные букеты и сайт скопировали, запустили полностью аналогичную таргетированную рекламу, сделали похожий лого. Очень быстро магазин потерял более 40% прибыли.

В тот момент глава магазина решила задепонировать все, что у нее есть, без особых надежд на спасение. Конечно, она не вернула клиентов разом. Зато дизайн букетов из уникального набора цветов и сайт, логотип она отбила. С этим было легче возвращать потерянную прибыль из-за мошенников, которые решили нажиться на ее успешных наработках.

Встречать недобросовестных конкурентов на бизнес-пути - это норма. Важно иметь возможность защитить свой бизнес от них и понести минимальные убытки от действий пиратов. Никто не задумывается о необходимости патентованная на телефоны, машины или косметику, но почему-то абсолютно неуважительно ведут себя с собственными наработками.

Защита не подразумевает полное исчезновение мошщенников. Она подразумевает минимальные убытки при встрече с ними или их отсутствие. Это как страховка машины, согласны?

В случае, если кража все-таки произошла, начинается стандартная процедура защиты:

  1. отправка претензии о нарушении авторских и/или исключительных прав на объект с приложением свидетельства о депонировании как доказательства ваших прав
  2. ожидание в течение месяца (часто мошенники самостоятельно выполняют требования из претензии)
  3. в случае невыполнения - обращение в суд. Доказательства те же: фиксация нарушения (скрины, фотографии) + свидетельство о депонировании как доказательство ваших прав. Наличие удовлетворительного решения суда вам гарантировано.

Кстати, как часто вы видите слово "Авторский" рядом с описанием товара? Авторские букеты, авторские рецепты, авторские стулья, авторские все. Слово "авторский" автоматически рисует лишний 0 в конце ценника. А что, если выйти за рамки слов в доказательства? Стать действительно авторским, подтвердив свои слова свидетельством.

Наличие подтверждение уникальности товара, защита маркетинговых стратегий ведут к неповторимости продукта, из чего следует повышение цены.

 

Как в этом помогает ireg?

iREG – это новый способ точечно обезопасить свои активы, а личный кабинет – целая система управления ими. Мы разработали цифровое решение по защите на «потоке» своих активов.

Значок iREG позволяет вам:

  • Подтвердить доказательство независимо от ресурса, куда вы публикуете свой материал.
  • Быстрота и доступность регистрации, а также получение отличительного символа. Даже если вы собираетесь публиковать статью на форуме или стоках, вам будет достаточно просто поместить файл на свой google или yandex диски, после чего перед публикацией добавить значок на фото или внутрь контента и вы максимально защищены.
  • Выдаётся тем, кто защитил у нас права и является нашим клиентом. Для всех остальных, кто будет использовать наш символ мы будем выставлять претензию за неправомерное использование нашего графического элемента. Это позволит снизить «формальное» использование защищающих знаков.

Почему у меня должна вырасти капитализация?

  • Уникальность на всех стадиях: маркетинговая стратегия, способы активации пользователей, упаковка сайта и личного кабинета, стратегия развития бизнеса, контент-часть, фотографии и материалы, публикуемые на сайте или приватные материалы.
  • Повышение заинтересованности у инвесторов или оценщиков капитализации, вот пример нескольких критериев: %-уникальности вашего продукта и защищенности авторских прав. Вы защищаете себя от будущих проблем с патентными троллями и теми, кто хочет у вас «отжать» права.
  • Защищенная сделка при продаже/передаче интеллектуальной собственности другому лицу. Мы помогаем подготовить необходимые документа, а также заключить договора со всей командой на передачу прав. В случае утечки информации, вы сможете привлечь к уголовной ответственности за кражу корпоративной информации лицо, совершившее это действие.

 

Другие статьи: