26.06.2020

Сколько стоит мускулистый Эйнштейн?

General Motors использовал образ Эйнштейна для рекламы автомобиля модели Terrain

За это и пришлось судиться


Все права на свои имя и образ Эйнштейн при жизни передал Еврейскому университету Иерусалима.  Использование изображение Альберта приносит университету миллионы долларов. А компания General Motors решила не получать разрешение на использование изображение ученого. Она создала рекламу, где Эйнштейн стоит с голым торсом и приспущенными штанами, с татуировкой E=mc2. Рекламная акция выпускалась специально для автомобиля модели Terrain. Слоган к изображению:

Идеи тоже сексуальны

Правообладателей образа Эйнштейна возмутило использование образа без разрешения. Еврейский университет подал в суд за нарушение авторских прав на товарный знак. Требовали от GM выплаты 75 000$, в качестве возмещения ущерба. Замечу, что их смутило не то, что сделали с изображением ученого, а только сам факт незаконного использования. 

 

Итоги

Судебное решение вынесли спустя 2 года после начала процесса. Результат оказался неожиданным, правообладатели проиграли дело. Суд мотивировал это тем, что на момент смерти Эйнштейна не было закона, который устанавливал срок права на использование изображения. 

Поэтому применил срок действия авторского права: период всей жизни автора и 50 лет после его смерти. Так как GM использовал изображение по истечению срока действия авторского права, они сохранили за собой возможность использования изображения Эйнштейна. 


Мнение

  1. Решение считаем странным, так как Эйнштейн передал права на использование университету
  2. Следовательно, Еврейский университет в Иерусалиме – пожизненный правообладатель товарного знака
  3. Суд не рассмотрел это условие. Непонятно, почему он мотивировал решение о сроке авторского права в отношении самого Эйнштейна и законов того времени. Даже если закона не существовало, есть письменное доказательство того, что ученый передал свои авторские права для их охраны другому лицу

И как предлагает действовать США?

Согласно местному законодательству, автор (то есть Эйнштейн) может передать свои права другому лицу (то есть университету), и тогда все права на владение и использование проекта переходит будущему правообладателю. Здесь мы привели цитату из закона США, чтобы текст казался умнее. 

Title 17 of the United States Code 
§201 · Ownership of copyright 
Transfer of Ownership.— 
(1) The ownership of a copyright may be transferred in whole or in part by 
any means of conveyance or by operation of law, and may be bequeathed by 
will or pass as personal property by the applicable laws of intestate succession. 
(2) Any of the exclusive rights comprised in a copyright, including any 
subdivision of any of the rights specified by section 106, may be transferred 
as provided by clause (1) and owned separately. The owner of any particular 
exclusive right is entitled, to the extent of that right, to all of the protection 
and remedies accorded to the copyright owner by this title. 
(e) Involuntary Transfer.—When an individual author’s name…

Что в России?

Если рассматривать ситуацию с точки зрения нашего законодательства, то охрана авторских прав и исключительные права перешли Еврейскому Университету в Иерусалиме, а значит использование товарного знака в виде изображения Эйнштейна – нарушение авторских прав. 

В ситуации с General Motors, они обязаны выплатить сумму ущерба главной еврейской альма-матер и удалить рекламу с незаконно размещенным рисунком.


А как правильно?

General Motors нужно было заключить лицензионный договор с Еврейским Университетом. Компания могла получить официальное разрешение на временное использование изображения, как она захочет, а университет получить деньги. Судя по тому, что правообладателя не волновало как используется образ, то претензий не было бы.

Почему не договор отчуждения? Он нужен, если университет решит отдать все права на образ Эйнштейна General Motors. В свою очередь, компания могла бы использовать изображение как хочет, так как стала правообладателем.

Если у тебя есть вопросы о том, как задепонировать свой проект, пиши нам на почту [email protected]

С радостью ответим на все вопросы!

У нас есть статья, где ты больше узнаешь о том к чему может привести путаница в договорах, и как этого избежать. Переходи :)

Другие статьи: